eRéputation : les réseaux où il faut être

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Le mois dernier, nous vous avons incités à être attentifs à votre eRéputation, et vous avons donné un moyen simple de la mesurer. Maintenant, intéressons nous à la développer, c'est à dire à vous rendre visibles.

La première question à se poser est "où dois-je être visible ?". Des dizaines de réseaux sociaux de toutes tailles et de tous types sont apparus depuis 10 ans, avec un poids économique croissant, mais tous ne rendent pas les mêmes services. Certains sont incontournables. Les réseaux leaders du marché et les réseaux professionnels doivent retenir votre attention. Nous listons ci-dessous les principaux réseaux et l'usage à en faire, d'un point de vue exclusivement professionnel. Notez bien que tous les chiffres indiqués ci-dessous peuvent être discutés, et évoluent très rapidement : notez l'ordre de grandeur, mais ne les prenez pas pour des vérités immuables.

LinkedIn est un vétéran : créé en 2003, il est LE réseau social professionnel mondial où il faut être. Avec 120 millions de professionnels, dont 2 millions en France, il est un outil parfait lorsque l'on a la prétention de tisser un réseau très au delà des frontières nationales. Tenez-y au minimum votre CV à jour.
Viadeo est le challenger français, à peine plus jeune puisque ouvert en 2004. Ses 40 millions d'utilisateurs, dont 5 millions en France et une belle croissance sur l'Asie, est un complément incontournable si ces zones géographiques sont prioritaires pour vous.
Facebook, également fondé en 2004, s'approche petit à petit du milliard "d'amis", mais ne compte pas autant d'utilisateurs actifs, et immensément moins d’utilisateurs à titre professionnel. Ce réseau représente pourtant une visibilité exceptionnelle, ce qui explique qu'il est pris d'assaut par les marques. Notons cependant que les recruteurs et chasseurs de tête utilisent Facebook comme outil complémentaire. Ainsi, sauf à utiliser un pseudonyme sur ce réseau, une pratique qui fait l'objet d'une remise en cause croissante, soignez votre image. A défaut d'y faire votre promotion professionnelle, évitez au moins d'y rendre public votre vie privée (changez les paramètres de confidentialité), et ne laissez pas vos amis le faire à votre place : hors contexte, les photos du dernier carnaval n'auront pas le même effet.
Twitter n'est pas exactement un réseau social mais une plateforme de micro-blogging qui s'est trouvée, depuis sont lancement en 2006 un rôle de machine à faire du lien entre les personnes et les contenus. Avec 300 millions d'utilisateurs, et entre 14 et 100 millions d'utilisateurs actifs selon les sources et les critères, c'est un réseau qui peut être d'une efficacité redoutable à titre professionnel, pour témoigner d'une implication sur un sujet, voire de légitimer un positionnement de référent. Il s'agit également d'un outil très performant pour rendre visible des contenus : vous pouvez en effet établir des liens entre votre compte twitter et vos comptes sur les autres réseaux sociaux, blog, etc...

Il y a bien sûr d'autres réseaux : d'envergure mondiale et généraliste comme Google+, à caractère professionnel et national, comme XING en Allemagne, etc... Mais l'objectif reste de vous proposer une démarche efficace : commencez pas être visibles sur les grands réseaux. Vous pourrez ensuite cibler votre présence en fonction de votre localisation et des habitudes de votre communauté professionnelle. Dans la prochaine lettre, nous approfondirons l'usage de ces différents réseaux.